Odpowiednio skonstruowana identyfikacja wizualna pozwala na rozpoznawanie firmy na wielu płaszczyznach. Podstawą dobrej kreacji jest intuicyjne, powiązane z marką - logo. Tak naprawdę to ono będzie kojarzone z firmą i wykorzystywane do wielu celów zarówno marketingowych jak i informacyjnych.
W wersji podstawowej, stanowiącej zasady tworzenia i stosowania tożsamości wizualnej, określone są:
- kształt logo, jego wariacji kolorystycznych przy pełnym druku i druku w wersji czarno-białej;
- kolorów firmowych używanych w samym logo i jego otoczeniu;
- czcionek zastosowanych w hasłach reklamowych lub informacjach produktowych;
- rozmieszczenia logotypu na różnorodnych typach materiałów względem innych elementów graficznych.
- zaprojektowanie materiałów firmowych - papier firmowy, wizytówki, koperty.
Wersja podstawowa identyfikacji ma za zadanie stworzyć ramy, w jakich mogą poruszać się projektanci i wykonawcy materiałów promocyjnych oraz służyć pomocą przy egzekwowaniu właściwego, czyli zgodnego z przyjętym wzorcem oznaczenia produktu.
Jednym z czynników wpływających na skuteczne oddziaływanie na otoczenie tożsamości wizualnej jest reżim kolorystyczny rozumiany jako bezwzględne przestrzeganie przyjętych barw firmowych.
Wersja poszerzona, stanowiąca uszczegółowienie wytycznych zawartych w podstawowej strukturze systemu identyfikacji wizualnej, może obejmować:
- layout materiałów reklamowych z podziałem na prasę, reklamę zewnętrzną, media elektroniczne;
- layout materiałów wykorzystywanych w public relations;
- layout materiałów wspierających sprzedaż;
- druki firmowe - z podziałem na korespondencję:
- wewnętrzną i zewnętrzną,
- drukowaną i wysyłaną drogą elektroniczną;
- stemple i pieczęcie firmowe;
- oznakowanie środków transportu z podziałem na miejsce w strukturze organizacyjnej poszczególnych użytkowników pojazdów;
- oznaczenie siedziby centrali, oddziałów i punktów współpracujących z firmą;
- szczegółowy layout opakowań: jednostkowych, zbiorczych, etykiet z uwzględnieniem ich cech użytkowych;
- sposób oznaczenia różnorodnych upominków reklamowych;
- elementy identyfikacji pracowników: ubrania służbowe, identyfikatory, znaczki, wizytówki.
- standaryzacja symbolu firmowego;
- kolorystyka;
- typografia firmowa.
- akcydensy firmowe (papiery firmowe, koperty, formularze, wizytówki etc.);
- oznakowanie architektoniczne (wewnętrzne i zewnętrzne);
- standardowe publikacje np. ogłoszenia prasowe, katalogi, ulotki;
- inne elementy np. gadżety firmowe, strony www etc.
Księga Znaku lub Corporate Identity
Opracowanie Podstawowej Księgi Znaku lub Corporate Identity (CI) jest to punkt na ogół pomijany przez przedsiębiorców z racji dodatkowego kosztu, braku świadomości, jak pomocne i niezbędne jest to narzędzie. To błąd! Księga Znaku, to nic innego jak instrukcja posługiwania się logo, a także wszystkimi elementami tożsamości wizualnej. Instrukcja wspomagająca budowanie i utrzymanie spójnego wizerunku firmy, a co za tym idzie by ten wizerunek pozytywne oddziaływał na Klienta i przyciągał go do firmy. Jest to również nieoceniona pomoc w walce konkurencyjnej. Umiejętne korzystanie z CI to warunek który odróżnia firmę z profesjonalnym wizerunkiem od „przeciętniaka”. Jeśli chcesz zarobić milion dolarów, musisz wyglądać jak milion dolarów. Jeśli chcesz wyglądać profesjonalnie, musisz przestrzegać ustalonych zasad.
Audyt
Wszelkie prace nad tożsamością i identyfikacją przedsiębiorstwa poprzedzamy szczegółową analizą strategicznych założeń dotyczących projektu. Kluczowe dla dalszych prac jest poznanie przyczyn rozpoczęcia prac nad tożsamością (zmianą kapitału lub formy prawnej, wejściem na nowe rynki etc). Dopiero na jej podstawie dobierane są wszelkie wizualne elementy komunikacji przedsiębiorstwa (od logo, poprzez materiały firmowe aż po materiały promocyjne, reklamowe, PR etc.). Ponieważ marka przedsiębiorstwa funkcjonuje z reguły w otoczeniu konkurencyjnym podczas Audytu analizowane są również Systemy Identyfikacji i komunikacja wizualna bezpośrednich konkurentów oraz marek substytucyjnych.
Kluczowym zadaniem w pracy nad strategią komunikacji jest zbudowanie unikatowej, odrębnej na tle konkurencji identyfikacji wizualnej, w pełni oddającej tożsamość marki korporacyjnej.
Strategia komunikacji wizualnej
W etapie realizacyjnym opracowywane są zarówno podstawowe elementy tożsamości tj.:
Powstaje także koncepcja poszczególnych nośników systemu, do których zaliczymy m.in.:
Wdrożenie
Celem prac tego etapu jest stworzenie gwarancji poprawnego użytkowania systemu tj. zapewnienia niezmiennej, zakładanej jakości komunikacji wizualnej.
Program szkoleniowy
Istotą budowania trwałej, czytelnej i wewnętrznie spójnej tożsamości przedsiębiorstwa jest konsekwencja w jej stosowaniu. Dlatego, po zakończeniu prac projektowych realizujemy również szkolenia dla pracowników dotyczące zasad adaptacji elementów identyfikacji na wszystkie nośniki wykorzystywane przez firmę.
